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小程序内容转化率如何提升?请做好这3点

发布时间:2021-02-25 浏览次数:377

小程序内容转化率如何提升?请做好这3点

内容运营是小程序获流和促转化的一种方式,通过内容一方面是引导用户关注小程序,转化为粉丝,另一方面是引导用户从文章中访问小程序,使用小程序提供的服务,转化为高价值用户。提高内容转化率,可以从以下几个方面入手:


1、保持内容垂直,坚持更新

想要提高内容转化率,首先要在内容分发上注意,保持领域垂直、坚持更新的内容更有助于分发。




(1)内容要保持领域垂直
小程序专注于本领域深耕,内容保持垂直,可以获得平台更多精准地推荐,不断推荐给关注这一领域的用户群体。被吸引来的用户,也会在关注后,翻看感兴趣的历史消息内容,并随时收到后续更新的内容,这样就增强了用户的粘性。

(2)内容坚持更新
内容的持续更新有助于小程序与用户之间保持联系。一方面是热点随时会更新,有热点的内容才会吸引用户点击阅读;另一方面,持续更新会提升用户对小程序的专业度认知,更好地打造服务品牌。坚持日更,都能起到比较好的效果。

 2、打造吸引用户的内容

选题新颖、有价值、阅读体验流畅的内容更能吸引用户阅读,有利于用户对小程序的服务和品牌形成认知和关注,增强用户粘性。




(1)选题新颖
选题的好坏,直接决定了文章的成败。开发者要尽可能从不同角度进行选题创作,这样不能能避免“内容撞车“,让用户眼前一亮,结合有吸引力的标题吸引用户打开文章,更能以差异化的优势在内容分发上占得先机。

(2)内容有价值
内容要么有用,要么有趣,才能给用户提供阅读价值。比如涉及交易场景的内容,可以根据用户的痛点,重点介绍产品/服务的卖点,突出产品/服务的特点,与竞品相比的优点等,配上产品使用场景,让用户知道买回来以后,用在什么地方,然后再用检测报告、权威推荐、买家好评等加强用户的信任感。

(3)阅读体验流畅
我们会发现,有的文章读起来上下连贯,一气呵成,不知不觉就读完了。而有的文章读起来磕磕绊绊,还有晦涩的词汇、专业的术语,读着读着就不想读了。
一般来说,一篇阅读体验好的文章,有以下几个特点:内容有趣、有料,有信息增量;逻辑清晰,重点突出,详略得当;表达流畅、口语化,用词准确。这些都能够帮助用户更好地理解文章内容,减少用户对产品理解的障碍,从而提升内容转化率。开发者可点击链接xxx,学习如何巧用结构模板,搭建一篇用户想读爱读的文章。 

3、巧用“钩子”引导用户转化
引导用户关注和转化是提升内容转化率的“临门一脚”。少了引导,就好像历尽千辛万苦追求女神,却迟迟不说那句“我喜欢你”,而白白错过一段好姻缘。如何巧用平台提供的转化钩子引导用户关注和进入小程序呢?

引导关注

开发者创作内容的目的,一方面是要引导粉丝关注,引导粉丝关注是开发者与用户建立起连接的一种重要手段,是沉淀粉丝群体,并对小程序用户进行深度运营的基础。图文内容对于用户关注动作进行有力引导,可以大大提升用户关注率。除了系统默认的关注按钮外,开发者还可以自己设置正文文首前的引导关注条的文案,引导用户关注小程序。




引导转化

开发者创作内容的另一个目的,是要引导用户访问小程序,给小程序带来收益,给用户提供内容以外的服务价值。开发者可以在图文内容中插入小程序卡片、文字链、商品卡片、客服卡片等。这些卡片可以根据场景在文首、文中、文末等多个位置,多次插入。

小程序卡片:开发者可以将与内容匹配的小程序服务和价值,呈现在卡片文案上,加强用户认知,吸引用户进入小程序,进一步了解和使用服务。




文字链:在插入小程序卡片时,开发者可以设置挂载命中词。命中词以文字链形式显示,用户阅读时,如果需求被激发,可以点击文字链,进入小程序查看详情。这样就可以提升用户体验和转化效率。




商品卡片:这种形式适用于存在交易场景业务的小程序。开发者将小程序中的商品,直接外露给用户,增加商品曝光机会,吸引用户直接点击购买,缩短交易路径,提高转化率。




咨询卡片:这种形式适用于存在咨询服务和预约服务的小程序。客服卡片包括”电话咨询”和”在线咨询”两种。开发者通过显眼的咨询/电话按钮,引导用户进行服务咨询,促进转化。




通过以上四种形式,开发者都可以引导用户点击直达小程序的服务、交易页面,形成服务和交易转化,同时提升小程序的活跃和留存率。




写在最后,提升内容转化率,可以从保持内容垂直、坚持更新、打造吸引用户的内容、巧用钩子引导用户转化入手,下次发布内容前可以试一试哦!


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