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海南省旅游发展委员会启动全网营销行动计划

发布时间:2020-02-24

随着海南旅游业发展再次提升到一个新的高度,并进入“互联网+旅游”时代,旅游创意营销层出不穷。本着立足海南、宣传海南、辐射周边,引领旅游时尚消费,达到对内打造旅游品牌,对外树立良好形象的目的,海南省旅游发展委员会于11月起,启动“全网营销行动计划”。以“2016年(第十七届)海南国际旅游岛欢乐节”以及首届“海南国际旅游岛购物节”为主线,利用全网渠道,宣传推广海南旅游活动及旅游产品,让游客更加清晰、真实、全方位的感受到海南旅游的特点,同时还能宣传海南的自然和人文资源,带动周边关联产业及旅游产品的发展。


海南省旅游发展委员会此次以游客需求为中心,以大数据为手段,充分利用多种信息化技术,启用优势平台资源及媒体矩阵,对海南旅游进行全面宣传与推广。通过整合十余家量级微信公众号、200余家网络媒体及五大OTA平台打造现象级传播声量,突破政府主导的宣传活动中线上传播的极限阀值,开创地区城市品牌推广的全国经典案例,并凸显海南国际旅游岛的城市品牌。


通过200余家网络媒体并联合四大门户,如:新浪、腾讯、搜狐、网易等平台上投放海南各市县旅游TOP榜攻略软文推广及新闻稿的内容进行推广,覆盖人次600余万。


通过十余家量级微信公众号,如三亚微势力、掌上海南、海南生活君等平台上投放海南各市县旅游TOP榜攻略软文内容进行推广,覆盖人次100余万。


通过在五大OTA平台,如:携程网、途牛网、去哪儿网、飞猪网、同程旅游网上放置Banner图并设置海南各市县旅游TOP榜攻略内容的跳转及开屏广告,共计覆盖人次5000余万。如:在携程网APP端投放一个海南人心中的三亚美食榜:最值得吃的美食街区TOP10攻略内容及开屏广告,覆盖人群1500余万人次,并产生2600余万次点击。


通过全网式的营销推广,将互联网作为旅游发展要素共享的重要平台,最大限度的优化资源配置,加快形成以开放、共享为特征的旅游产业发展新模式。


同时,以全域旅游为目标,旅游供给侧结构性改革为抓手,不断推进“互联网+旅游”产业融合与海南省旅游的转型发展,使旅游互联网思维深入人心,进一步深化与五大OTA旅游平台等互联网企业的合作,形成“互联网+旅游+”多级融合格局,让海南省旅游业不断迈向新的台阶。


此次“全网营销行动计划”正是海南省进一步助推“互联网+旅游”的重要举措,也为全省旅游企业提供了更好的展示、竞争和发展的平台,成为“互联网+旅游+营销”的一次探索和创新,为海南旅游宣传推广插上互联网的翅膀,真正地将欢乐延伸到岛内外、线上及线下。

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